12月5日，由每日经济新闻主办的“2024第十三届中国上市公司高峰论坛”系列活动在四川成都正式启动。其中，主题为“出海新局 乘风启航”的“2024第八届中国上市公司董秘年会”（以下简称董秘年会）作为首场活动，于当日下午举行。

“2024第八届中国上市公司董秘年会”活动现场

本次董秘年会由中国上市公司协会和成都传媒集团指导，清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持，城市之窗作为地标推广平台。至此，中国上市公司董秘年会已连续八年举办。据悉，2024年是《每日经济新闻》创刊20周年，本次董秘年会也是20周年系列活动之一。

中国上市公司协会党委委员、副会长孙念瑞，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平，粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒，中国银河证券投行消费组负责人、董事总经理袁宗，中国银行海南省分行副行长张正强，五粮液副总经理、董事会秘书、财务总监章欣，金徽酒董事会秘书任岁强，舍得酒业营销运营管理中心执行总经理、海外业务负责人朱应才，成都市外贸发展协会秘书长姚正毅等各方代表，与中国上市公司上百位董秘齐聚一堂，通过解读最新政策、分享最佳实践，探讨在面对出海新局的当下，中国企业出海的现状、挑战、机遇和未来发展方向，以引领企业出海新风向，为中国上市公司海外发展贡献力量。

值得注意的是，在活动现场，成都市对外开放合作促进中心与海南国际经济发展局签署战略合作协议，将推动成都与海南自贸港开展开放平台产业协同合作。此外，《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》也在现场正式发布，“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”奖项评选启动了全面征集。

对于本次董秘年会主题，中国上市公司协会党委委员、副会长孙念瑞在活动致辞时评价称，“出海新局 乘风起航”不仅反映了当前上市公司的出海热潮，预示着上市公司即将启航的新征程。

中国上市公司协会党委委员、副会长孙念瑞

据孙念瑞介绍，在中上协与每日经济新闻的合作之下，特色栏目“上市公司在行动”已取得可喜成果，目前已发布200多期展现上市公司高质量风采的专题文章，主题覆盖了可持续发展、中国企业出海等。孙念瑞还表示，中上协希望继续加强与每日经济新闻合作，也为志向出海的上市公司提供更多服务，帮助他们在全球化的道路上扬帆远航。

在全球化新趋势下，中国企业如何捕捉和引领时代机遇，在全球化浪潮中稳健前行？粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒对“全球化新阶段和出海新机遇”的主题进行了分享。

粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒

罗志恒表示，当前全球化进入新阶段。在如何看待全球化这一问题上，有观点认为全球化已经进入了逆全球化，也有观点认为全球化并未结束，而是进入了区域化的新阶段，从过去的区域化到全球化，现在又回到了区域化的状态。

“无论是逆全球化还是区域化，未来的潮流仍将朝着开放包容的方向发展，尽管这个过程可能会相当漫长。”罗志恒说。

当下，白酒出海也是一个热议话题。如何把白酒分享到世界各地，把中国传统酿酒技艺与文化带向世界，考验着每个中国白酒企业。中国银河证券投行消费组负责人、董事总经理袁宗带来了主题为《文化“走出去”与中国白酒出海趋势》的演讲。

中国银河证券投行消费组负责人、董事总经理袁宗

在袁宗看来，白酒“文化”出海是提升国家文化软实力的战略需要，不仅能够加强区域文化经济协同发展，还将推动产业升级从而带来经济价值。

企业的出海，需要更灵活的金融配套支持。怎么促进跨境贸易投资便利化，为企业提供高效金融服务？今年4月，海南自由贸易港推出了多功能自由贸易账户相关政策。中国银行海南省分行副行长张正强深入解读了相关政策。

中国银行海南省分行副行长张正强

张正强认为，海南自贸港多功能自由贸易账户搭建起了资金流动的便捷通道，为推动海南自贸港高水平贸易和投资自由便利、打造我国深度融入全球经济体系的前沿地带提供了全新的金融基础设施支撑。

破局海外征途 

五粮液等知名酒企分享出海经验

在中国企业出海的进程中，中国白酒企业也在行动。如何讲好中国故事，开拓国际市场，对于酒企的品牌出海至关重要。在这一点上，中国白酒企业已经积累了一定的经验。

在今年董秘年会的“出海一席谈”环节中，五粮液副总经理、董事会秘书、财务总监章欣，金徽酒董事会秘书任岁强，舍得酒业营销运营管理中心执行总经理、海外业务负责人朱应才和成都市外贸发展协会秘书长姚正毅等嘉宾分别就中国白酒企业出海以及相关政策进行分享。

“出海一席谈”活动现场

章欣认为，目前中国白酒“走出去”主要的痛点为海外消费群体文化存在差异，以及技术标准的不适配形成了推广障碍，“五粮液正持续深化国际标准交流与合作，联合中标院、中酒协等共同推动中国白酒标准国际化，希望最终能够形成一套与国际接轨、完整准确的中国白酒国际标准”。

在任岁强看来，白酒出口到不同国家地区，消费者对于酒精的接受度也有不同的认定。“中国的白酒沉淀了我们国家很深厚的文化，随着国家文化的输出，中国白酒可以结合一些国际活动、中国餐饮、体育赛事等，更好地走出去，服务更多的全球消费者。”

朱应才坦言，快速增长的海外市场背后，中国白酒“出海”最重要的成本是时间成本，中国白酒“出海”一定要坚持长期主义。中国白酒推向海外的最大障碍并非品质而是文化，我们要用白酒背后高度的文化自信去推动白酒出海，要把中国白酒文化用世界语言传播出去。

姚正毅表示，目前在海外市场上，中国白酒的主要消费者仍然集中在华人群体，而消费场景则主要为海外的中餐厅，因此白酒要走出去，应该更多地和餐饮“出海”结合起来。当下，在海外市场，白酒更多属于一种奢侈品，跨境电商平台尚未成为白酒“出海”很成熟的通道。

成都市对外开放合作促进中心与

海南国际经济发展局签署战略合作协议

在中国企业扬帆出海的征途中，政府的推动作用不容忽视，而内陆与沿海地区的携手合作也是其中关键一环。

在本次董秘年会上，成都市对外开放合作促进中心与海南国际经济发展局签署战略合作协议，将推动成都与海南自贸港开展开放平台产业协同合作。据介绍，双方将加快推动两地跨区域贸易互通、项目互促、品牌共创和机制共建，在更大范围构建产业生态，为新时期跨区域产业协同开放探索新路径。

成都市对外开放合作促进中心认真贯彻落实全省对外开放发展大会和成都市委十四届五次、六次全会精神，积极会商海南国际经济发展局，共同参与推进区域开放协同，发挥成都产业基础优势和海南自贸港制度创新高地辐射带动作用，“椰蓉”CP开始擦出新的合作火花。

在出海新局中，越来越多的中国品牌在全球版图中崛起，中国上市公司更是其中的佼佼者。从2017年中国第一个品牌日开始，每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心，已连续8年联合发布中国上市公司品牌价值榜。

在出海一席谈环节结束后，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授和每日经济新闻副总经理黄波共同发布了《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”），“2024中国上市公司品牌价值总榜”也揭开面纱。

据悉，蓝皮书由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品，至今已连续5年发布。

《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》发布

赵平在现场对蓝皮书进行了解读。他表示，从蓝皮书总体上市公司情况看，品牌价值持续增长——3000家上市公司总计品牌价值305508亿元，同比增长8.8%。

从行业角度来看，在今年的蓝皮书中，品牌价值最大的三个行业依次是金融、零售与互联网，三者的品牌价值分别达到38552亿元、30077亿元以及28775亿元。从区域来看，品牌价值最高的3个地区依次是北京、广东和浙江，品牌价值总量分别为89297亿元、57674亿元和32951亿元。

在品牌经济时代，需要寻找品牌价值成长的动力与榜样。作为中国主流财经媒体，每日经济新闻长期以来致力于上市公司品牌价值研究，传播上市公司品牌故事。从2022年起，设立中国上市公司“经典品牌案例”和“首席品牌官”两大品牌系列奖项。

在年会最后，赵平与每日经济新闻副总编辑卢嵘一起启动了“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”奖项征集，相关申报渠道已在每经官网上线。

“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”评选启动仪式

据悉，两大品牌奖项评选，旨在寻找和发现品牌榜样，彰显中国上市公司的品牌力量。奖项面向所有中国上市公司（包括注册地在中国内地的A股、H股和美股），在品牌价值规模、活力释放、新生势力、全球影响等方面的表现优异者均可参加。获奖名单将于2025年中国品牌日活动发布。

“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”申报渠道

记者|黄博文

编辑|程鹏 杨夏 杜波

校对|何小桃

文中图片来源：每经记者 张建 摄

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